Como a Tesla aumentou sua presença de marketing na China, alguns investidores esperam que a montadora possa expandir a estratégia para os mercados ocidentais.
Uma distinção significativa entre a Tesla e as montadoras tradicionais nos mercados ocidentais é a falta de marketing e anúncios da líder EV. Ao contrário da Ford, Chevrolet, Jeep ou mesmo marcas premium como BMW e Mercedes, a Tesla nunca teve um comercial do Superbowl, nem se envolve em nenhum outro meio de marketing tradicional. No entanto, com alguns investidores agora estão pressionando a Tesla para iniciar um esforço de marketinga montadora parece estar implementando um plano de marketing em um de seus maiores mercados, a China.
Como nos mercados ocidentais, a Tesla controla uma sólida presença nas mídias sociais em sua segunda maior região em vendas. No entanto, paralelamente a esse foco online, a Tesla também se envolveu cada vez mais com o público pessoalmente. Normalmente, isso pode ser visto em eventos de engajamento da comunidade, nos quais a Tesla exibe sua programação, trabalhando para educar e influenciar o público chinês a considerar um Tesla para a próxima compra de carro.
Um grande exemplo dessa estratégia de marketing foi visto no início desta semana, quando a Tesla apareceu no Xichan Tempel em Fuzhou, China. Neste evento, a montadora trouxe veículos para os potenciais clientes interagirem e também apresentou um protótipo do robô Optimus e preparou jogos e atividades divertidas para as crianças brincarem.
Hoje, outro exemplo foi publicado no site de mídia social chinês Weibo, no qual a Tesla exibiu muito do mesmo em um mercado em Xi’an, na China.
Mais importante ainda, graças, pelo menos em parte, a esse impulso publicitário, a Tesla continua a ser líder em vendas de veículos elétricos na China, apesar do mercado incrivelmente competitivo. Apenas demonstrando uma amostra desse sucesso, o Tesla Model Y é consistentemente um dos veículos mais vendidos em muitas regiões da China. Para alguns investidores, esses resultados são uma evidência de que a empresa deve se sentir encorajada a anunciar em outros mercados.
Em relação à estratégia de marketing da Tesla na América do Norte e na Europa, conforme mencionado acima, ela é deficiente, resultando em chamadas de muitos investidores notáveis para iniciar algum tipo de campanha publicitária. Conforme relatado no início desta semana, a montadora já tem um forte número de seguidores nas redes sociais, especialmente no Twitteronde agora supera as principais marcas como Apple e Facebook em seguidores.
Alguns fãs da Tesla levaram isso esforço publicitário em suas próprias mãos. Talvez os melhores exemplos tenham vindo de Sawyer Merrit no Twitter, que publicou uma série de vídeos anunciando os aspectos mais atraentes da propriedade de veículos elétricos, focando explicitamente no incrivelmente popular Modelo Y.
Nem Tesla nem Elon Musk comentaram recentemente sobre o impulso dos investidores para se envolver em publicidade. No entanto, o CEO observou anteriormente que seu comentários no Twitter servem como propaganda da marca. Com uma contagem de vários milhões de seguidores, Musk certamente tem credibilidade para apoiar sua declaração.
Nem todos os investidores da Tesla estão por trás do esforço recente para começar a anunciar a marca Tesla, com muitos apontando que a falta de publicidade do negócio é uma força atrativa por si só. Além disso, muitos acreditam que um investimento em publicidade tiraria o financiamento dos focos principais da Tesla; engenharia, design e desenvolvimento de software.
O que você acha do artigo? Você tem algum comentário, pergunta ou preocupação? Mande-me um e-mail para [email protected]. Você também pode me encontrar no Twitter @WilliamWritin. Se você tiver dicas de notícias, envie-nos um e-mail para [email protected]!