A próxima geração do Tesla Roadster ainda não foi vista seis anos depois de ser revelada. Aqui está um argumento de por que a Tesla deveria trazer o carro para o mercado.
Ao revelar pela primeira vez a próxima geração Tesla Roadster em 2017, surpreendeu a muitos, mas o motivo fazia sentido. A Tesla agora queria revelar um “carro halo” que mostrasse claramente que, se você deseja ter o melhor carro possível, ele deve ser elétrico.
No momento da inauguração em 2017, o CEO Elon Musk disse que chegaria ao mercado em 2020.
A Tesla começou a fazer reservas no evento de inauguração do impressionante supercarro elétrico que vai de zero a 60 mph em 1,9 segundos com mais de 600 milhas de alcance. As pessoas que queriam ser as primeiras na fila para pegar o veículo tinham que depositar entre $ 50.000 e $ 250.000 em depósitos.
O programa do veículo foi adiado posteriormente e o CEO disse que não era uma prioridade para a Tesla.
Em 2020, Musk sugeriu que o Tesla Roadster seria adiado até 2022 já que a montadora foca no Cybertruck. Em 2021, o CEO confirmou que o novo veículo realmente não chegará ao mercado até 2022.
Mais tarde, Musk confirmou que agora está adiado até pelo menos 2023. Além disso, o CEO disse que sua chegada dependerá de quanto “drama” a Tesla passará em 2022.
As coisas correram muito bem para a Tesla em 2022, mas ainda não há notícias sobre o Roadster, pois a Tesla está focada em trazer o Cybertruck para o mercado.
Por que a Tesla deveria entregar o Roadster
Agora a Tesla não vai mexer tanto com a eletrificação ao entregar o Roadster, que tem sido seu argumento para atrasá-lo por anos, e é verdade. No entanto, há um argumento a ser feito de que isso ajudaria suas vendas agora.
A Tesla tem puxado muitas “alavancas de demanda” ultimamente; na maioria das vezes, tem usado a queda de preço. Tesla tem preços reduzidos em até 25% em alguns modelos este ano.
Por que não está usando outras alavancas de demanda como fez no passado?
Alguns anos atrás, a Tesla puxou outra alavanca de demanda que foi muito bem-sucedida e esse é o seu programa de referência. Os incentivos de ambos os lados, para o referenciador e o comprador, levaram a um aumento significativo nos pedidos da Tesla e a muita publicidade barata.
Agora ficou um pouco fora de controle quando a Tesla começou a oferecer não apenas um, mas dois novos Roadsters para pessoas que indicaram novos compradores suficientes para a Tesla, mas o programa foi bem-sucedido em criar demanda.
A Tesla poderia trazer o programa de volta de forma atenuada, mas primeiro precisa entregar o Roadster. Caso contrário, o novo programa não terá muita credibilidade se a empresa nem estiver entregando os prêmios originais do programa de indicação anterior.
Tomada de Electrek
Eu sei o que os pessimistas vão dizer. “Fred, você só está dizendo isso porque ganhou dois Roadsters no programa de indicações.”
Não vou mentir para você e dizer que não estou ansioso para que a Tesla realmente cumpra sua promessa com o Roadster e o programa de referência, mas também acho que a lógica é sólida aqui.
A Tesla continua fazendo quedas de preços para criar demanda. Alguns analistas estão até pedindo que a Tesla comece a anunciar para criar demanda. Acho que existem algumas etapas que a Tesla poderia seguir antes de chegar lá; um deles é um programa de referência mais forte.
Agora eu ajustaria um pouco para não sair do controle como da última vez, e eles já têm o novo programa de fidelidade em vigor para começar, mas acho que precisam aumentar os incentivos de ambos os lados.
Isso deve resultar em muita publicidade barata novamente, mas acho que você precisa entregar o Roadster primeiro porque, caso contrário, removeria muita credibilidade do novo programa se a Tesla nunca realmente cumprisse as promessas e prêmios do primeiro.
Além disso, você pode imaginar todo o conteúdo que será criado em torno desses novos Roadsters sendo entregues. Isso, combinado com um novo programa de referência, pode ser a maneira mais barata de a Tesla criar mais demanda.
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